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大众新闻·齐鲁壹点记者 刘雨涵

微短剧的异军突起是今年无法忽视的现象，虽然其摆脱了初期的野蛮生长，但是如何看待、如何规范、如何发展这一新生事物，大家都还在摸索中前行。

“又土又上头”“根本停不下来”“15秒一个反转，30秒一个冲突，最后10秒再留个悬念”……就这样，短剧占尽了用户的碎片时间，勾着观众花了一个又一个9块9解锁下一集。其光速的反转节奏和高度浓缩的情节，满足了观众对“时间经济”的诉求，吸引了大量观众付费观看。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》数据显示，2024年短剧市场规模预计已达504.4亿，同比增长34.9%，短剧市场首次超过中国（内地）电影全年总票房预计的407亿。

一台相机拍摄六七天就能出一部短剧，在发展之初，短剧就被贴上了“粗制滥造、内容狗血”的负面标签。但在2024年，其有了向精品化方向迈进的趋势。在今年春节期间，《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》《授她以柄》等短剧吸引了观众的眼球。但不论是穿越、重生、“带球跑”，不论现代剧、古装剧、年代剧，都离不开“霸总”故事的核心。

据艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，今年40-59岁用户占微短剧用户的 37.3%，60岁及以上用户占比为12.1%，中老年群体已然成为微短剧受众的主要部分。因此，《闪婚老伴是豪门》《团宠老妈惹不起》等面向中老年人这一定向受众群体的短剧，在今年开始不断涌现。

2024年，微短剧市场也不再是小门小户的野蛮生长，各大卫视纷纷布局微短剧赛道——湖南卫视开辟微短剧剧场“大芒剧场”，东方卫视也推出“品质东方微剧场”。业内名导如周星驰、王晶等也开始入局短剧市场。

今年6月1日，国家广播电视总局发布《关于微短剧备案最新工作提示》，实施“分类分层审核”，旨在推动微短剧行业的健康、有序发展，实现其从“电子榨菜”向优质文化产品蜕变。在监管加强与市场优胜劣汰双重驱动下，微短剧有望迈入规范化发展阶段，建立正确价值取向、审美取向，摆脱“低俗”“媚俗”的标签。