首页   »   剧情

当网友因为一场直播专程去目的地旅游探秘，当老字号的店铺因主播讲述百年故事重获新生，当新的匠人通过直播获得人生第一笔订单...

在数字化浪潮席卷各行各业的今天，网络直播已成为文旅产业发展升级的重要引擎，直播+文旅正释放出巨大潜力。在近期举行的中国网络视听大会网络直播高质量发展论坛上，业界代表与专家齐聚，共同探讨了文旅直播的沉浸式体验与在地经济激活等焦点议题。

现场，直播新力量公益助播春天行 网络直播赋能计划也宣布正式启动。该项目由中国网络视听协会直播与短视频工委会、一九零五网络科技公司携手成都广播电视台、无忧传媒、遥望科技、蜂群、麦芽联合发起，并于3月26日至28日网络视听大会期间，在六公主有礼直播间开启了三天的公益直播，推介特色农产品，为四川文旅发展助力。

项目发布人、杭州一九零五文化传媒有限公司董事长、总经理黄钧妍表示，计划将从科技向善，培育乡村数字生产力；文化赋能，构建文旅融合新形态；生态共建，筑牢高质量发展根基等三个方面着手，在数字经济与乡村振兴、文化旅游深度融合的背景下，以诚信经营为基石，以助农兴旅为使命，通过直播新业态实现社会价值与商业价值的共生共赢。

网络直播如何持续为文旅产业赋能，通过内容创新将流量转变为留量，取得社会价值与商业价值的共赢？1905电影网专访中国人民大学新闻学院副教授董晨宇解读文旅+直播的破局之道。

从渠道赋能到产业结构重构

从文旅景点的线上推广，到农产品的直播销售，直播打破了时间与空间限制，为这些传统产业带来了全新发展机遇。

直播+、短视频+，已经深入到了中国经济的态势当中。董晨宇指出，当前社会已进入平台化阶段，衣食住行均以平台为中介，随着传统渠道逐渐失效，文旅和农业都面临‘背水一战’，产业升级转型成为必然。

直播如何赋能文旅和农业，董晨宇认为主要体现在两个层面。浅层来看，直播提供的渠道赋能，即让更多人能够看到相关产品和服务。深层而言，直播推动了产业结构的变革。例如，一些景区开始设立专门的部门负责运营账号、拍摄内容以及对接网红，这不仅是营销方式的改变，更是文旅产业结构的深度调整。

农业领域领域也是如此，以云南花卉市场为例，以往主要依赖一年一度的花卉贸易节，如今通过直播贸易节得以常态化。牡丹花期时，全国花卉创作者聚集产地直播，倒逼产业链升级从预留直播空间到配备专业设备到销售链路打通，传统农业因直播而重塑。

从流量制胜到内容为王

在各地文旅直播如雨后春笋般蓬勃涌现的过程中，也出现了盲目跟风、内容同质化等问题。流水线生产的网红打卡地，套路化的直播带货已经不能吸引受众的兴趣，内容创新成为必然趋势。

如何打破内容同质化的困局，董晨宇认为文旅直播应更加关注情绪性体验。与文字时代的理性不同，视频时代更注重感性，直播、短视频就是情绪导向型媒介产品的代表。因此，内容策划也应从受众的情绪体验出发，要精准定位目标人群，了解他们的情绪点，满足他们的情绪需求。

例如，修驴蹄等各类乡村慢直播，看似平淡，却能为目标受众提供情绪舒缓的体验。农产品溯源直播中，则可以贴合城市人对于有机食品的向往，营造原生态带着泥土香和烟火气的氛围，更能增强直播的吸引力。

小众旅游地的突围破圈同样要注重情绪价值的打造。董晨宇以新网红城市淄博为例，淄博本身旅游资源优势并不突出，但它抓住了后疫情时代人们对烟火气的向往，通过独特的烧烤文化，让人们感受到人与人之间平等亲近的氛围，这种情绪体验成为吸引游客的关键。

同样，天津跳水大爷的走红并非因为跳水技术有多高超，而是背后所体现的人情味。哈尔滨的火爆也并非仅仅凭借冰雪资源，而是通过南方小土豆的叙事与受众建立了情感连接。讲好故事比资源禀赋更重要，独特的情绪体验能够助力小众旅游地实现弯道超车。

从流量制胜到内容为王，从卷流量到卷内容已经成为网络直播行业公认的大势所趋。

未来要问好内容要流量，避免千篇一律，深挖每一座城市，每一件产品背后独一无二的文化内涵和情绪价值，用文化叙事重塑消费场景，让每个文旅IP都拥有鲜活的灵魂。这既是内容创新的必然，也是文化价值向经济价值、社会价值的创造性转化。

从流量到留量

直播对文旅的赋能并非一劳永逸。董晨宇提醒，流量经济本质是轮流坐庄，淄博、哈尔滨的爆火在一定程度上难以复制，更有价值的讨论是如何将短暂流量转化为可持续的产业模型，流量是无法一直保持峰值的。关键不是追求持续火爆，而是思考流量过后能留下什么。

要实现这一点，稳定的专业人才储备至关重要。在董晨宇看来，直播行业正从早期的行业平移，如柜哥柜姐、空姐等传统服务行业从业者转行，逐步向职业化和专业化转变。不仅是站在幕前的主播，中控、选品、投流，乃至客服等全产业链都需要专业人才。

具体到文旅上来，直播对文旅的赋能不能进停留在事件营销层面，也不能仅有直播设备等硬件支持，而应将专业人才的孵化、全产业链的精细化运作和产业基础设施的打造结合起来，才能真正形成常态化的发展生态，把转瞬即逝的流量留下来。

本次启动的公益助播春天行网络直播赋能计划也同样注意到了这一点，将通过为乡村主播免费提供MCN孵化服务，为偏远地区开放智能直播设备与实时技术指导，以及建立链接生产端与消费端的MCN乡村产业带联创中心等举措，培育乡村数字生产力，建立可持续的产业模式。

直播赋能不应是一阵风，而需成为产业常态。从流量狂欢到常态传播，从渠道连接到产业转型，直播正在重塑文旅与农业的基因。平台、机构与地方政府的协同创新，也将为文化传承、文旅融合、乡村振兴打开更广阔的想象空间，让技术真正服务于产业发展和人民美好生活需要。