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据M大数据统计，上周共上映11部影片。大盘数据显示，在过去的一周里，全国院线放映总场次达286.6万场，周票房达10.73亿元，观影人次约2702.8万人次。

【一周M指数榜单】

M指数-市场指数TOP3

第一名：《疯狂动物城2》

第二名：《阿凡达3》

第三名：《匿杀》

M指数-口碑指数TOP3

第一名：《控方证人》

第二名：《疯狂动物城2》

第三名：《过家家》

M指数-传播指数TOP3

第一名：《寻秦记》

第二名：《疯狂动物城2》

第三名：《匿杀》

【一周M数据观察】

随着2025年的帷幕落下，中国电影市场总票房达518.32亿元，总观影人次12.38亿，同比均实现超20%涨幅。

市场表现方面，动画电影扛起市场大旗，《哪吒之魔童闹海》以154.46亿票房贡献全年近三分之一的票房增量，携手《疯狂动物城2》《浪浪山小妖怪》等动画影片，贡献了2025全年大盘49.4%的票房，让动画成为年度表现最亮眼的类型。

其次，票房榜前三的影片均含喜剧元素，《唐探1900》36.12亿、《疯狂动物城2》40.21亿的成绩，体现了喜剧+IP的组合仍具市场号召力。

口碑方面，动画类型成观众认可度标杆，在2025年度M指数口碑榜单中，动画影片凭借细腻的情感表达和创新的叙事视角占据前列，《浪浪山小妖怪》以现实隐喻引发观众深度共情，《疯狂动物城2》则靠成熟的工业制作与趣味叙事收获93分的口碑高分。

真人电影中，《南京照相馆》以大历史背景下的平民叙事拿下94分口碑，打破了宏大叙事的传统模式，印证了优质内容对口碑的绝对主导力。整体来看，观众对影片的评价不再单一关注制作规模，而是更看重情感共鸣与叙事新意。

传播方面，IP与情绪营销成破圈关键，《哪吒之魔童闹海》以146.36分登顶M指数传播榜榜首，并凭借超强的话题穿透力实现跨圈层传播；《唐探1900》则以十年情怀为核心宣传点，唤醒IP用户记忆，成为系列电影传播的典范。

《南京照相馆》在传播端通过类型混搭、主角平民化实现被共情，引发的爱国情绪的爆发，并通过提前点映抢占用户注意力。而好莱坞超英电影则因传播乏力、受众流失，票房与传播声量双双下滑，反衬出国产片在本土化传播上的优势。

2025年中国电影市场整体呈现出积极态势，而面对市场和观众喜好的不断变化，需要在类型成熟度、情绪共鸣能力和市场可持续性之间，建立新的平衡。

【一周M数据评析】

本期节目邀请到北京电影学院教授翁旸，解读2025年中国电影市场的几个发展特点，带我们进入一周数据评析。

根据M数据显示，2025年中国电影市场总票房达518.32亿元，头部影片带动，IP影片助推，市场整体呈现积极向上态势。

与此同时，2026年元旦档以7.36亿元的票房成绩收官，短短几天的档期空间，却也折射出中国电影市场的几大特征：

第一，情绪价值成为档期核心竞争力

回顾2025年，不论是《731》《南京照相馆》切中的爱国主义情怀，还是《哪吒之魔童闹海》《疯狂动物城2》传递出的情感共鸣与互动共创情绪，都让人们意识到情绪价值对电影票房成功的重要意义。

而这一特征在今年的元旦档也表现明显。在跨年元旦档的特殊时间属性下，档期内影片《寻秦记》打出重启经典 跨年狂欢的口号，24年前剧版原班人马的再度回归，点燃了一代人的青春回忆；爱情电影《他年她日》以花瓣雨专场，精准服务情侣们的跨年仪式感需求。两部影片再次通过情绪放大与仪式感定制，验证了情绪价值对档期票房的带动能力。

第二，IP电影长尾效应持续释放

2025年，中国电影市场中成熟IP作品的长效商业价值显著。全年票房TOP10影片中有7部具有IP化属性，以《哪吒之魔童闹海》《疯狂动物城2》为代表的头部IP电影生命力持久。而在今年元旦档的票房前三强中亦有2部电影属于此列。

从2025到2026，电影的IP长尾效应不仅体现在其票房产能方面，更是延伸至商品授权、品牌联名等多元消费业态，实现了IP价值在时间与空间维度的全面释放。

第三，精准定位推动市场进入分众供给新阶段

2025年，中国电影市场依托精准定位策略与分线发行机制，开启了对分众供给模式的探索，如沪语电影《菜肉馄饨》、潮汕方言电影《夏雨来》等地域性标签明显的影片，通过精准定位，有效满足了特定细分市场观众的消费需求。

这一模式在2026年元旦档进一步深化，具有粤港地域优势的影片《寻秦记》自开画首日起，在广东省的票房贡献率稳定保持在30%以上，以实证数据印证着中国电影市场正在从大众化供给的粗放阶段，向分众化供给的精细化阶段加速转型。

第四，电影+模式充分释放电影产业势能

2025年中国电影消费年正式启动，以电影+跨界融合模式为核心，通过跟着电影去旅游跟着电影品美食等系列活动，推动电影消费从单一银幕观赏，向多元生态体验进行升级。

这一消费生态逻辑在2026年元旦档进一步延伸至电影放映端，全国多地影院积极探索放映+模式，推出跨年市集、演唱会转播、Livehouse、新年音乐会等融合性活动，吸引众多消费者走进影院。各地影院对放映+模式的探索，也正是对于2025年电影+消费概念的践行与深化。

2026年伊始，元旦档点燃了中国电影新一年的第一把火，我们期待之后的春节档可以再创辉煌，希望中国电影在2026年的全面升温。

【本周好片推荐】

本周推荐新片：《不过是上班》

当闹钟打破清晨宁静，当报表堆满桌面，电影《不过是上班》以平实镜头描摹打工人日常。

影片采用时间循环框架，讲述吴俊霆、李孝谦饰演的新员工，因一次批评陷入职场困局。

为破循环，两人上演办公室丧礼、反击甩锅同事等荒诞操作，最终组队职场复仇者联盟，揭露公司秘密反抗压迫。

影片用夸张手法戳中请假羞耻、周末加班等痛点，没有逆袭爽文，只聚焦格子间的你我他。

当终于结束一天的忙碌，卸下一身疲惫，你会明白：上班不过是为三餐四季与心中目标，认真过好每一天。