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2月6日，国家电影局、商务部共同主办的2026年跟着电影品美食活动的全国启动仪式在浙江省绍兴市举行。

启动仪式围绕春节档新片《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没年年有熊》《星河入梦》推介全国多地的特色餐饮和美食文化。中国建设银行、中国银联、大麦娱乐、猫眼娱乐、美团等有关企业发布一系列电影+餐饮消费联动惠民举措。国铁集团、中航集团发布在高铁、航班上开展跟着电影品美食春节档特别推荐计划，多点位、深融合推进电影与餐饮消费联动、互惠互利，着力提振春节假期消费，为全年电影和餐饮市场蓬勃发展注入新动能。

同日，浙江省启动2026年全省跟着电影品美食活动，在春节期间组织500多家商户联合推出为期1个月的跟着电影游浙江品美食票根优惠活动，促进观影+旅游+餐饮多重消费联动。绍兴市聚焦光影寻味烟火古城主题，开展为期18天的祝福绍兴古城过大年文商旅促消费活动，发放1000万元电影消费券，打造美食市集、宋韵瓦市。