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一张小小的电影票根，正在悄悄改变我们的消费习惯。它不再是看完即弃的入场凭证，而成为撬动餐饮、潮玩、二次元、剧本杀等多元消费的黄金钥匙。

从票根撬动影商联动，到影院拓展电影+融合消费新场景，电影消费正在加速升级。这股消费新动能如何在这个春节稳步向前？

本期《M指数》特邀中央财经大学文化经济学院院长魏鹏举，一同解析票根经济背后的逻辑与机遇。

从产品营销到场景生态，票根经济的逻辑

当我们把电影票根从单纯的观影凭证看作消费入口时，这意味着电影产业开始从产品营销向场景生态营造升级和转变。

电影作为一种线下内容产品，与商圈内的餐饮、文创、潮玩、二次元等业态存在共生关系。一张电影票根，恰好在这些消费场景之间架起了一座桥梁，实现相互引流，满足消费者一站式多元综合消费需求。

与演唱会、话剧、脱口秀等其他演出票根相比，电影票根有其独特的优势。魏鹏举分析，电影是文化创意与新质生产力结合更紧密、更成熟的文化行业垂类，线下场景体系更为完善。

大型商业演出虽能产生明显的票根经济效应，但覆盖有限、时效短暂；而电影票根具有稳定的城市根植性和日常化特征，服务对象以本地居民为主，可持续性更强。

理想与现实，票根经济的落地难点

虽然票根经济的出发点很好，然而票根经济在落地过程中的也有着较多的难点。

不知道，不了解这个事。之前的票根一般用完就直接扔掉了。多位消费者对票根优惠活动表示毫不知情。即便是有过消费体验的年轻人，也坦言宣传没有到位，买票的时候并没有告知。

首都电影院营销中心负责人张淼道出了更深层的困境：仅2025年一年，我们就已洽谈了近百家合作商户，但比起商圈的商户规模来说还是相对较少。消费者看完电影去了哪里吃饭、消费，我们很难追踪。现在亟需一种核销工具，帮助我们了解具体核销量，也让消费者更方便地用上优惠。

针对这些痛点，魏鹏举将当前影商联动的发展阶段判定为第二阶段。从起步到发展再到成熟，我们正处于爬坡过坎的关键期。

限制突破的核心压力来自三方面，一是对电影产品形成的综合溢出效应重视不足，应当革新行业对商业联动溢出效应的理解；二是电影+的前置意识欠缺，需要将电影商业化前置至影片策划初期，提前规划产业链与价值链；三是实证数据匮乏，还需实证工具为行业和商家赋能明晰联动价值与优化方向。

春节档机遇，双熊牛市与快乐经济

春节档是观影人次最集中、家庭消费和社交消费需求最为旺盛的档期，也是票根经济发力的黄金窗口。

魏鹏举特别提到一个有趣的现象，熊孩子的牛市。今年春节档《熊猫计划之部落奇遇记》与《熊出没年年有熊》两部影片同期上映，一只真熊一只动画熊，构成了独特的双熊格局。

动画熊和真熊，本身受众就更广泛，其实这也是一种快乐经济、可爱经济。魏鹏举分析，儿童观影带来的往往是家庭消费的乘数效应，从餐饮到衍生品，从潮玩到亲子娱乐，孩子带来的综合经济效益，有更大的想象空间。

抓住春节档机遇，魏鹏举给出两条建议。一是把线下的电影+消费场景做得更有吸引力。影院不应只是放映场所，而应成为融合多元业态的娱乐消费空间。

二是与平台经济更好结合。借助平台的流量与核销能力，将票根优惠从被动告知转变为主动触达，让消费者像使用平台优惠券一样便捷地享受票根福利。

2026年春节档的大幕已经拉开。这背后不仅是票房的期待，更是一张张即将进入商圈的票根，一场场即将发生的电影+消费，从观影凭证到消费入口，一张电影票正在开启它的第二人生。