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随着《镖人》票房的逆势上扬，外界对这部影片的关注度持续升温，各方也顺势提出了多样化的新需求。

其中，有观众建议影院推出定制工艺海报，这一提议迅速引发了不少影迷的兴趣。

看似小众的需求，如今已悄然进入大众视野。在电影《惊蛰无声》上映前夕，片方便联动多家影院推出了专属定制的花式海报。

电影海报的宣传价值早已不言而喻。在习惯了CINITY、IMAX等制式海报的今天，影院专属海报的兴起，似乎为影片宣发带来了新的思路。

那么，这些创新花样的海报背后，究竟藏着怎样的深意？我们不妨将视线拉回影院现场。

不知你是否留意过，许多影院在检票口的桌面上摆放着各式各样的电影海报，观众只需扫码加入影院社群，便能领取一张心仪的海报。

这一看似简单的互动，实则调动了不少人的参与热情。

在这个信息爆炸的时代，海报早已不仅承担着宣传功能，更可能在悄然之间，与观众、影迷乃至整个市场，发生着某种微妙的化学反应。

01.

电影《惊蛰无声》并非片方首次为影院推出定制海报。

早在去年新版《神奇四侠》上映时，片方就曾联动多家影院推出专属海报。不过当时的设计仍以影院Logo为主要元素，影片本身的视觉内容相对弱化。

这一模式在后续影片中得到了延续。

尤其是同样由迪士尼出品的动画电影《疯狂动物城》上映前，片方联动9家影院，结合影片的内容风格，推出了9款风格各异的影院专属海报。

每张海报都巧妙运用谐音梗，与影院名称形成趣味呼应。例如百丽宫影城的专属海报中，片方结合电影中的河狸形象，玩出了宝狸宫影城的谐音梗；而万达影城的海报则以马市长和斑马警官为主题，马蹄哒哒哒的声音正好呼应万哒影城。

这类专属物料的出现，也激发了影院推出相关福利活动。

《疯狂动物城》上映期间，这9家影院结合首映礼或特别场次，向观众赠送实体海报。观众小A当时在家附近的博纳影城看了零点场，当时是购买指定的爆米花套餐，就能获得一张专属海报。这种模式或多或少刺激了一部分观众的消费欲望。

随着电影的热映，这类海报还带动了后续的二轮传播。

在《疯狂动物城》上映后的次周末，星轶影院再度联动影片，发布了一款全新定制的影院创意海报。海报延续了此前影院专属海报的谐音梗风格，以星‘蜴’大镖客带观众进入观影情境。

这种后置宣发的方式并不少见。

春节档某部黑马影片的发行人员告诉我们，目前确实有一些影院向片方提出定制专属海报的需求。

采访中，多位电影宣传工作人员表示，这种形式更偏向发行侧的创新尝试，能够拉近影片与影院之间的关系。就像过去影院常有邀请艺人录制观影ID的需求，如今受限于各种因素未必都能满足，反而促使影院和片方在这种合作模式中碰撞出新的可能。

事实上，更早之前就有不少影院自发推出艺术海报，以此吸引观众入场。

其中，万达影城和CGV影城表现尤为突出。这两家院线较早便开始针对不同影片推出定制海报，通过影院的观影团或特定场次进行兑换赠送。

万达影城在这一领域的布局更成体系。此前曾推出万达典藏海报系列，加之万达与IMAX一直深度绑定，不少IMAX版本专属海报也成为影迷争相收藏的对象。

今年春节档，万达参与主要出品的电影《飞驰人生2》便采用了这一模式影迷只能通过万达的专属活动获取。这种仅此一家的稀缺感，成功圈住了一大批影迷，让他们心甘情愿成为会员。

02.

我们观察发现，这一模式其实早有渊源。

尤其是在海外，不少影院为宣传推广，会将影片海报印制成DM单页，摆放在影城供观众免费领取。很多人如同集邮一般，会将其作为收藏，甚至在不少二手平台中都有交易。

这种形式后来曾被引入中国内地市场，但始终形成风潮。直到中国观众的观影习惯逐渐成熟，才开始出现IMAX零点场赠送海报的做法。

随着IMAX海报逐渐出圈，各类制式海报成为影院的香饽饽。只是早期这类模式相对小众，反而是在中国香港、中国台湾地区，早已形成非常成熟的运作体系。

不同院线会推出专属的院线版海报，印刷也相当讲究，有炫彩工艺、镭射风格等。如果只是普通印刷，已经很难吸引影迷收藏了。小韩是一位电影海报收藏爱好者，在他看来，像他这样的群体对海报的要求早已越来越高。

不仅如此，一些影院还会在影片上映后每周推出不同款式的海报，只有每周坚持观影，才能集齐所有款式。

这种方式在很大程度上刺激了观众的二刷甚至多刷，客观上也为影院提高了上座率和票房收入。

更重要的是，影院以独家专属海报的形式与观众互动，极大地增强了用户黏性，让这群观众在消费时，将这家影院作为首选。

这种形式不仅拉近了影院与观众的情感纽带，更潜移默化地重塑着人们的观影习惯让去电影院不再只是一次随意的消费，而逐渐演变成一种充满仪式感的持续体验。

海报不再仅仅是墙上的宣传品，而成为撬动观众走进影院的一把钥匙。一张精心设计的专属海报，足以让影迷为了一纸仪式感，特意选择一家特定的影院、购买一张零点场的电影票。

这种模式不仅带动了票房与上座率，更打开了电影院+的更多可能影院不再只是单纯的放映空间，而是可以通过实体物料的深度定制，与餐饮、社群、会员体系形成联动，拓展出更加丰富的消费场景。

而对于观众而言，这张海报的意义远超物质本身。它是两个小时光影体验的浓缩见证，是落幕之后依然可以握在手里的那帧画面。一张海报，留存的是那一夜的感动、那场与角色同悲同喜的沉浸，是观众与电影之间私密而深刻的记忆纽带。