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新片入局、老片发力，暑期档大盘截至8月13日成功突破90亿大关。

其中，《南京照相馆》以超23亿稳居榜首；刚刚创下国产2D动画新纪录的《浪浪山小妖怪》也凭借口碑发酵迅速攀升至档期第二名。

夏日光影盛宴进入下半场，暑期各部作品的市场反响有惊喜也有意外，感知并成就这些票房与成绩的，是2.4亿人次选择买票入场的观众。

当下，什么成为了大家购票的决定性因素？哪些场外影响会让你想避雷一部影片？对于接下来要上映的作品，大家有什么想说的

我们通过线上调查与线下采访的方式，复盘了90亿数据背后观众的部分心声。

暑期档新片数量众多，社交平台关于各个电影的讨论热度持续走高。场外因素越来越成为电影被推荐、选择甚至避雷的关键。

关注到这一风向，我们也围绕碰到这种我真没招了，需要避雷的电影宣发方式这一话题设置了一场限时观众投票。

截至发稿时，共有超1800人参与投票。选项当中，好内容却错误卖惨以742票高居避雷榜榜首，夸张宣传，口碑提前大爆炸与难评的低质短视频则分列第二和第三位。

一位留言我会避雷一切情绪不稳定的主创团队的观众收获了大量网友共鸣。

如今，首映、路演及社交媒体等众多渠道，让主创团队与观影者之间有了更多且更为直接的互动交流方式，而对于后者而言，卖惨或破防可谓是作为消费群体最大的雷点。

线下采访中，观众小卢也将自己的避雷一票投给了卖惨。在他看来，主创一旦变得情绪不稳定，那就是真没招了。

反正我个人而言，这种行为观感很差。不管是对着观众哭，还是发破防的小作文、直播，还有问大家为何不去看某部电影等等。这种状态给人的感觉就是他们不认为原因出在自己的创作上，而是觉得观众没选择自己。

不只是暑期档，在过往许多有关情绪不稳定主创团队的事件讨论中，都有很多人表达与小卢相似的观点。一些破防言论甚至还有可能继续影响到导演的后续作品。

另有许多观众认为卖惨存在一种潜在的道德绑架倾向，这也让很多人感到不适甚至出现逆反心理。

如果观察暑期档，包括近期各大档期的票房走势不难发现，与过去高票房热门多依靠开画初期票房井喷的情况不同，如今电影想要爆款出圈，口碑发酵的票房冷静期变得更长了。

例如目前排名暑期档前两位的《南京照相馆》与《浪浪山小妖怪》，除了点映期外，都出现了开画后票房持续多次逆跌的数据走势。

观众李女士在采访中表示，上述两部电影，自己都是在上映的次周，甚至更长时间后才前往观影，两部电影都是听了身边的家人、朋友推荐所以决定看。

这也从侧面印证了夸张宣传，口碑提前大爆炸及难评的低质短视频等模式正在逐渐被观众谨慎对待甚至淘汰避雷。

曾几何时，这类顺应传播趋势和强情绪的内容是很多电影打开市场，特别是下沉市场的法宝。但之后，这种宣传形式也逐渐变味。此前，我们也曾报道评论过相关低质量视频内容的问题。

包括重新定档8月30日的《蛟龙行动（特别版）》，此前也曾遭遇不当剪辑宣传视频的暴击所谓的潜艇拍摄戏份需要保密，被网友回怼：需要保密？那我不能去看了。

此次重装上阵，相信《蛟龙行动（特别版）》一定会选择新的方式展现影片卖点。而暑期档当中，令人印象深刻的正确打开方式也有不少。

例如近期势头正猛的《浪浪山小妖怪》，在听取观众心声后也开启了为无名小妖怪（电影英文名《Nobody》）征名活动。

观众不仅在评论区积极为各个人物想出沙无净星星塘生等巧思满满的角色名，也自然而然传达和分享了对于电影的理解与喜爱，这恰恰成为了《浪浪山小妖怪》最有说服力的口碑宣传。

《南京照相馆》上映后，很多观众也自发去原型照相馆打卡留念，对于这部影片来说，如今幸福生活的延续，也成为故事最好的彩蛋。

评论中，还有许多留言表示，最不希望看到的是同档期影片舆论之间的拉踩。而采访中，更多观众认为，任何场外影响都不足以成为动摇判断与喜好的理由。好的内容永远是最有说服力的。

尽管市场的玩法在不断变化，但无论是90亿票房还是2.4亿观影人次都已说明，好电影永远有人买单。