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在中国经济前三季度取得5.2%增幅的背景下，消费作为经济增长的压舱石，其中服务消费占比仍不足一半，潜藏着巨大的增长空间。而电影消费的表现，正为这片消费新蓝海写下最生动的注脚。

本期《今日影评》邀请中国传媒大学教授张龙，共同探讨一张电影票何以撬动文化消费新版图。

政策引领，电影消费年成果显著

今年4月18日，国家电影局等在北京启动中国电影消费年活动，截至目前这场聚焦电影消费的专项行动已取得丰硕成果。

张龙教授介绍，从国家层面来看，中国银联、猫眼、淘票票等平台已投入超过10亿元资金，目前核销金额已超过9000万元，直接带动了5.4亿元票房增长。同时，国家财政部也投入了2.7亿元专项基金，用于扶持地方电影事业。

各地方政府也积极响应，例如上海投入5亿元优惠券扶持电影消费。在第二十七届上海国际电影节期间，近1500场电影放映活动直接拉动了近50亿元的综合消费。值得关注的是，有近30%的观众来自上海以外城市，人均在上海停留6天，为当地创造了超过17亿元的消费。

北京国际电影节则创新推出北京电影生活节，集结全市30多个商圈的1100多家商户，带动超过3000万人次参与，实现110亿元综合消费。

此外，国家电影局还指导主办了跟着电影去旅游、跟着电影品美食、跟着电影做科普及票根地图平台等活动，成效显著。

电影频道还在宜昌举办的2024至2025年度中国电影大数据盛典暨电影频道M榜荣誉之夜，鲜明体现了电影+文旅的融合理念，为电影消费注入新活力。

上游内容，优质IP激活消费联动

要解码电影消费动能的根源，需深入产业上、中、下游。从产业上游的制作端来看，多部影片凭借内容魅力成功激活了消费联动。

今年春节档的《哪吒之魔童闹海》中，说着四川话的太乙真人和讲着天津话的陈塘关百姓，引发了全国多地景区联动。许多景区推出凭《哪吒》票根免费游览的优惠政策，有效带动了后续文旅消费。

暑期档的《长安的荔枝》讲述了将荔枝从广东运送到西安的故事。上映十天后，旅游平台上西安至广州的出行人数实现了超过10%的增长。

《浪浪山小妖怪》上映后，影片中出现的永安寺、佛光寺、碛口古镇、山西晋祠等地的网络搜索量激增。山西大同景区门票销售量同比增长43%，旅游订单同比增长40%。

国庆档的《志愿军：浴血和平》则直接带动拍摄地江西上饶影视基地客流量激增50%以上。这些案例表明，电影中的场景正日益成为拉动后续文旅消费的重要力量。

中游营销，谷子经济拓宽消费边界

电影产业链中游的营销端，展现了将影响力转化为消费力的魔法。近年来，电影衍生品市场火爆，年轻人常说的谷子（二次元文化周边经济）是最好的例证。

张龙教授指出，谷子经济的影响力不容小觑。2024年，谷子经济市场规模已达近1700亿元，今年有望突破2400亿元。

《哪吒之魔童闹海》冲击全球票房前五期间，电影频道进行的大型直播中，观众对电影周边产品表现出极大热情。哪吒的盲盒、玩偶等周边产品在各大商店几乎全部热销。

今年暑期档，《浪浪山小妖怪》和《罗小黑战记2》两部动画影片带动谷子经济同比增长120%。其中，《浪浪山小妖怪》对暑期档谷子经济的贡献度超过30%。《罗小黑战记2》则吸引大量观众走进线下快闪店消费，形成线上线下、影片内外的生动联动。

下游影院，场景延伸重构观影体验

面对观众去电影院次数减少的消费习惯变化，影院方正在为走进影院这件事打造新的吸引力。

张龙教授认为，观众希望在电影院欣赏完故事后，走出影院也能在现实中收获故事的彩蛋。因此，电影的观影场景正在不断延伸，本质上是重构观众的观影空间，为观众带来更好的情绪体验。这也是媒体融合发展背景下，为电影传播打造更好吸引力的必然要求。

党的二十届四中全会提出了十五五时期经济社会发展的主要目标，强调以推动高质量发展为主题，以改革创新为根本动力，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的。

今年的《哪吒之魔童闹海》、《南京照相馆》等重要电影作品及电影传播案例和数据，使我们有理由相信，在接下来的十五五时期，科技赋能、场景延展、国际传播都将成为中国电影产业实现高质量发展的重要抓手。

一张小小的电影票，背后是不断扩展的文化消费生态，更是满足人民美好生活需要的重要途径。相信在高质量发展主题引领下，中国电影产业正迎来全新的发展机遇。